古镇游“千镇一面”： 宰客现象多 商业开发过度

本文摘要：上海市金山区枫泾古镇景区。到原生态的古老小镇观光渡假，是现今休闲娱乐旅游的新热点之一。《关于更进一步增进旅游投资和消费的若干意见》明确提出，要大力发展特色旅游城镇，让游客看见山、记得住乡愁、留得寄居乡情。 然而，国内有的古镇地处偏僻、交通不便，有的古镇过度研发，商业气息过于美浓，还有的古镇宰客欺客现象屡屡再次发生。返回古镇，寻找那一抹浓浓的乡愁，觉得是很不更容易。

上海市金山区枫泾古镇景区。到原生态的古老小镇观光渡假，是现今休闲娱乐旅游的新热点之一。《关于更进一步增进旅游投资和消费的若干意见》明确提出，要大力发展特色旅游城镇，让游客看见山、记得住乡愁、留得寄居乡情。

然而，国内有的古镇地处偏僻、交通不便，有的古镇过度研发，商业气息过于美浓，还有的古镇宰客欺客现象屡屡再次发生。返回古镇，寻找那一抹浓浓的乡愁，觉得是很不更容易。

交通不便，整修艰难——寻找“古代”味不更容易“日落炊烟袅袅，顽童三三两两……我更加憧憬这样纯天然的古镇，带着浓浓的乡愁。”北京一家证券公司分析师陆艳华说道，“返回原生态的古镇旅游，重返质朴，感觉温柔，是很多游客的心愿。”可是，能维持原生态的古镇，多数地处偏僻、交通不便，旅游基础设施设施不完备。

陆艳华曾去过广西一些古镇旅游，“通向古镇的小路坑坑洼洼，住宿的小旅馆感觉很久没替换床单，有些村落里连公厕也找不着。”“许多人去古村古镇旅游，是想要感觉传统生活方式的氛围，找寻古老的生活场景。

”北京旅游学会副秘书长刘思敏说道，古村古镇因为靠近兰桂坊，留存了独有的地域特色，但往往也因此而使得旅游设施设施过于完善。被誉为“中国最美乡村”的婺源，近几年游客更加多，对古镇基础设施的招待能力明确提出了新的挑战。

今年春天，北京大学医学部学生刘欣与朋友们相聚在油菜花绽放的季节去婺源晓起古镇。“马头墙、小青瓦幽静在田园风光之中，很美。但晚上全镇电力供应，我们住在老宅子里，黑漆漆的什么也看不到。

”想起古镇大电力供应的遭遇，刘欣仍然记忆犹新。更让人担忧的是，古镇基础设施本就老旧，加之建筑更加契，确保不做到，有相当大的火灾隐患。丽江束河古镇、香格里拉独克宗古城、贵州永兴古镇等一些古镇都再次发生过火灾，不仅严重威胁居民和游客的生命财产安全性，也给具备历史价值的古建筑导致伤害。提高基础设施水平，就必须整修古镇。

这是一项简单的工程，觅“古代”味不更容易。曾为广西四大古镇之一的怀远镇地处宜州市西北，自唐代至今已有1300年的历史。该镇房屋多为木板骑楼结构，另设楼阁走廊，飞檐低脊，极具特色。

然而随着时间推移，骑马楼上的青瓦开始漏水，木头也渐渐腐化。为提高居住于条件，近年来，部分骑楼被水泥覆盖面积了，基本看不到原本的青砖，“虽然干净难受了不少，却就让‘古代’味。”古镇居民覃樱十分痛惜。“无论是在都市还是在古镇生活的人都有现代化的市场需求，维持完整的建筑风貌和古老的生活方式不更容易。

”刘思敏说道，还有一些古镇，缺少整体规划，一些商家修建洋楼别墅，毁坏了古镇的完整风貌。“维护好古村落，才能去找获得乡愁。”广东省梅州市南口镇乡长吕瑜泉说道，南口镇是著名的侨乡，享有数量最多、密度仅次于、留存最原始的侨乡村城外龙屋，有500多年的历史，某种程度面对着现代基础设施建设与客家古建筑维护两者关系如何均衡的难题。

“用传统工艺维持古镇完整风貌，虽然成本高、费工夫，但极具特色、更加有价值。为了让游客去找获得乡愁，成本再行低也要‘修旧如原有’。”商业研发过度，街道出了卖场——千镇一面没有特色“很多古城四处都是店铺、广告、招揽生意的人，这些古城变得挤迫而颓废。”陆艳华说道，“前段时间去唐山滦州古镇旅游，商贩贩卖着各地特产，有西藏绿松石、俄罗斯套娃、缅甸玉器……天南海北的都有，就是没什么当地特色。

”“过去多是因商设镇，所以古镇有商业化因素是长时间的。但现在，如果一个古镇绝大多数空间都用来向游客卖东西，那就是过度商业化了。”中国旅游研究院院长戴斌说道，“如果把古镇街道当作了大卖场就归属于过度研发了，人们卖东西没有适当一定到古镇去，而且游客来古镇旅游不是为了观看商铺。

”“面临商业利益一拥而上，用现代化工业化的方式建设、研发古镇，就更容易构成千镇一面、旅游产品单一的局面。”刘思敏说道。陆艳华说道：“唐山的滦州古镇，部分建筑因地震破坏了，在原址上修复的房屋都是按丽江风格建的，四起仿的新建筑怎算是古镇？”现在很多古镇泛舟体验过分单一，多是白天逛购物，晚上坐坐酒吧。

“刚刚到古镇时实在一挺新鲜，摆摊了一圈就实在视觉疲惫了。”刘欣说道。

古镇研发只有觅“古代”味，才有更有人的韵味。在大理喜洲古镇一家酒店工作的杨女士说道：“很多游客自由选择住进我们酒店，就是看中了我们古色古香的建筑。”这家酒店是由一座1947年修建的白族特色古建筑改建而出，酒店不仅维持了原貌，而且舍不得投放资金做到后期维护。如何防止古镇研发过度商业化、千篇一律？刘思敏建议，政府可考虑到将有价值的传统村落，像国外小镇那样展开内部功能改建，让古镇兼备现代化功能与传统外观，让古镇泛舟更加舒适度也更加抢眼。

他讲解，浙江乌镇在原址上打造出了一个古镇主题公园，在原始建构江南水乡风貌的同时，还把现代的渡假设施融合进来，既有五星级酒店、会馆，也有个性民宿，沦为集观光、休闲娱乐、商务为一体的体验型景区，为古镇旅游发展获取了新的思路。旅行“风险”大，宰客现象多——遭遇陷阱很不得已刘欣去浙江某古镇游玩时，有人说道可以带上她转入古镇，只缴纳门票的半价作为劳务费。“后来找到古镇里的一些祠堂还要验票，救下没‘违例’，要不然在祠堂还要补票，算下来更加不划算。

”刘欣说道。和很多景区一样，古镇泛舟市场也面对秩序内乱、“陷阱”多等问题，宰客现象不少。戴斌指出，解决问题这一问题要从两个方面著手。首先是减少本地的消费量，如果缺少本地人的市场需求，短期愈演愈烈消费量的时候，一定会压低价格，对旅游者展开欺诈。

其次是利用信息技术，让信息透明化、对回授，需要诱导不当商家的“宰客冲动”。在规范市场秩序与维护古镇形态方面，政府的力量不可或缺。但在旅游研发、市场运作方面，企业更加具备敏感性，二者构成合力才能让古镇泛舟更加规范。

全然依赖政府研发古镇，很更容易使旅游研发沦为政绩工程，不一定能精确捕捉到市场需求。戴斌说道：“某古镇投资了几百亿元建成后，仍然游客较少。旅游是个民生事业，无法像捉工业一样来捉旅游。

在研究产品供给的时候，要把旅游市场需求放到首要方位，把游客权益作为重中之重确保好，提高旅游体验。”“转入商业领域，任何政府和专家学者都无法像商业机构一般机智，因为商业机构对于投资报酬更加脆弱。

” 戴斌说道。皖南古镇宏村、西递风格相似，但宏村旅游是由企业研发经营，西递则主要由村委会管理。“感觉政府管理得没企业好，去西交旅游时在村口等了20分钟导游才过来，本来谈谈5个人配上一位导游，最后出了20多人的大团队。

”北京某高校旅游管理系教师梁海说道。梅州市南口镇将麓湖山文化产业园交由企业研发建设，景区内除了生态景观，还研发了四星级不会所酒店、渡假木屋、高尔夫球场、环湖自行车和儿童游乐场等项目，为游客获取了更好体验。古镇泛舟可以将自然风光与历史文化有机融合，具备辽阔的市场前景。“我国大众旅游于是以从初级阶段向中高级阶段发展，特色旅游城镇发展的空间还相当大，当前正处于发展初期，一定要找准方向，有序发展，符合游客市场需求，确保游客权益。

”戴斌说道。伸延读者维护古镇，国外有啥办法？法国：1981年创设“最美乡村”品牌，至今已有157个古镇被列入法国文化遗产维护范围，启动解救和修缮古镇计划，在原始留存村落原貌和纯朴的原生态乡村特征的基础上，营造合乎休闲娱乐和生态拒绝的旅游环境。

具有1000多年历史的古镇贝弗龙是“最美乡村”之一。为维持原生态，贝弗龙严格控制商业用房的研发数量。

小镇只有一家面包店、一家小餐馆和为数不多的几家咖啡馆与餐馆。虽然生活不过于便利，但维护与研发的均衡发展为贝弗龙获取了生机，也给村民带给了实惠。英国：在英国，古城古镇维护的概念深入人心。

英国19世纪蓬勃发展了历史文化遗产法律运动。自此之后，《古迹维护法令》《城市规划法令》《古建筑及古迹法令》《地方政府古建筑法令》等多部专门的法律法规陆续实施。根据这些法律规定，凡是1840年前的建筑物，都要加以维护，不得变更外观。

德国：维护、修缮甚至修复古城和古代建筑很少引起德国公众大辩论。二战后，德国人力求按照原貌修缮或修复历史建筑，由此构成的老建筑几乎可以“以假乱真”。为维护和修缮古建筑还包括古镇，德国政府大力采取措施更有投资者参予，同时通过法律约束保证古建筑维护做到。

奥地利：古建筑群维护首先所指的是外部景观。新的建筑利用建筑艺术质量，带入城市建筑群中，是古城维护的首要目标。

奥地利政府制订了多个老城维护的法律法规，具体任何城市建设都无法伤害一些特定的古老建筑。在被誉为“美丽湖畔小镇”的哈尔施塔特，除了急救、消防、警员等类似车辆外，其他汽车没批准后不容许驶进小镇。

(尚能 文整理)这些村镇，您不妨去想到除乌镇、丽江、凤凰这些耳熟能详的古镇外，我国还有很多不被大众所熟悉的美丽古镇。以下是中国国家地理杂志票选出有的一些美丽古镇古村，您不妨去回头一回头。贵州凯里肇兴侗寨：黔东南是我国苗、侗少数民族文化的仅次于汇聚地区，而肇兴侗寨被称作“侗乡第一寨”。

寨子四面环山，初建山中盆地。沿河而辟的干栏式吊脚楼，全部用杉木修建，屋顶覆盖面积小青瓦，错落有致，有别具特色的民族风情。

四川甘孜丹巴藏寨：在丹巴藏寨可以感觉谜样的藏地风情，体会藏式民居的魅力，几百幢民居依山就势，融会自然环境中，反映了天人合一的理念。藏寨建筑绘上鲜艳的图案，到了秋季，配上上一串柴火的玉米，堪称给人一种浓烈的乡土风情。新疆喀纳斯湖畔图瓦村：图瓦村坐落于喀纳斯湖南岸2—3公里处的喀纳斯河谷地带，周围山清水秀，环境优美。图瓦村是布尔津县前往喀纳斯湖旅游的必经之路，海拔1390米。

典雅的完整小村像喀纳斯湖一样充满著神秘色彩，与喀纳斯湖遥相呼应，融为一体，包含喀纳斯景区独具魅力的人文景观和民族风情。云南红河县大羊街乡哈尼村落：大羊街乡是哈尼族奕车人的主要集居地，也是奕车文化的发祥地。

哈尼族梯田闻名于世，它是哈尼族文化与大大自然精妙融合的产物。宁静祥和的哈尼村落，坐落于在美丽的田园之中，如同仙境一般。云南腾冲和顺古镇：和顺的传统民居多达1000多座，其中清代民居有100多座，被誉为中国古代建筑的活化石，典雅古朴的祠堂、牌坊、月台、亭阁、石栏比比皆是。

和顺古镇静谧幽远，一泓碧水绕行古镇而过，还有古树、拱桥……这里的风光如诗如画。

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